El equipamiento deportivo en Europa anticipa una caída de ventas de hasta el 30% en 2020 por el Covid-19

Ha sido uno de los ganadores de la pandemia, pero también ha sufrido su impacto. La industria europea de artículos deportivos prevé cerrar el año con una caída de entre el 10% y el 30%, aunque podría ser mayor con la nueva oleada de restricciones impuestas en el continente.

Así se desprende de un sondeo elaborado por la Federación Europea de Artículos Deportivos (Fesi, en sus siglas en inglés), que alerta de los numerosos desafíos a los que se enfrenta el sector ocho meses después del primer confinamiento.

El informe subraya cinco dificultades concretas: la caída de demanda y aumento del inventario; las restricciones de viaje; el desempleo; los problemas de liquidez, y la complejidad de implementar las medidas sanitarias.

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La compra de proximidad gana peso… pero el deporte crece online

La pandemia ha cambiado las prioridades de compra de los consumidores españoles. Con el objetivo de reducir contagios, las tiendas de proximidad han ganado terreno estos meses de crisis sanitaria en los hogares. Según el Observatorio Cetelem Estacional, en octubre crece la preferencia de estos comercios en un 29%, frente al incremento del 21% de agosto.

Las compras digitales se mantienen en primera posición entre las preferencias de los consumidores, aunque ha experimentando un descenso de tres puntos porcentuales en octubre respecto al +41% de hace tres meses. En estos nuevos hábitos, se observa en los resultados una bajada de cuatro puntos porcentuales entre los clientes que declaran que gastarán menos y ahorrarán más (+27%). También se destaca la bajada de dos puntos, hasta el +4%, en la preferencia de comprar en centros comerciales.

¿Por qué han decido ahorrar más? La mayoría ha decidido gastar menos porque no dispone de dinero suficiente y prefiere guardarlo para posibles imprevistos (40%), le sigue el miedo a la COVID-19 (22%) y otra parte ahorrará para una inversión importante prevista para los próximos años. Debido a las restricciones de movilidad y ocio, el 11% afirma que por este motivo no puede gastar en compras y ocio como les gustaría. Y por último otro 11% también afirma que no puede hacer ninguna actividad de ocio o cultural porque todo está muy limitado.

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Deporte ignorado, obstruido y cesado

Pese a su gran trascendencia en la salud de los ciudadanos, la práctica deportiva de base y el sector que la hace posible siguen siendo ignorados, obstruidos e, incluso, cesados por las administraciones en el escenario del COVID-19.

Que nadie se lleve a engaño: de esta no vamos a salir todos juntos. Igual que ya no están con nosotros algunos seres queridos, habrá gimnasios, tiendas, centros deportivos, clubes y empresas proveedoras que se quedarán por el camino.

El deporte, un ámbito que, según datos del propio Ministerio de Sanidad tenía un índice de incidencia sobre los brotes acumulados de COVID-19 a principios de octubre del 0,28% y del 0,41% a 22 de octubre, sigue siendo ignorado y, paradójica y simultáneamente, obstruido e, incluso, cesado.

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Kosmos negocia un cambio de formato de la Copa Davis para reactivar su negocio y la asistencia

Una Copa Davis con más público. Ese es el anhelo de Kosmos Tennis, gestora de la Copa Davis desde 2019, que en el último año ha estado trabajando por mejorar lo que falló en la última edición disputada en Madrid. La pandemia ha obligado a cancelar la cita, pero ha dado un año de margen a la organización para pulir un formato que podría volver a cambiar tras la revolución propuesta por Gerard Piqué en 2018. “Estamos trabajando en un cambio de formato para llevar la competición a diez días y conseguir que sólo se juegue por la tarde y tener dos fines de semana”, aseguran fuentes próximas al proyecto.

Tras este debate está el deseo de la gestora de aumentar el público, después de que la edición de 2019 reuniera a 133.000 asistentes, pero dejara la sensación de vacío en muy buena parte de los partidos, especialmente si no jugaba España. “Nuestra previsión era tener más público”, admiten en el entorno de la compañía, con sede en Barcelona. Estos cambios se concretarán si la Federación Internacional de Tenis (ITF) apoya la propuesta.

“Estamos trabajando con la ITF cómo mejorar cuestiones como conseguir que tengamos más asistentes mejorar el impacto económico y tantear un cambio de formato; tenemos 24 años por delante”, se limitó a comentar ayer Javier Alonso, director ejecutivo de Kosmos y que ha liderado la división de tenis hasta este año, en el foro La Industria del Entretenimiento como Motor Económico.

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Esports y tecnología aplicada al deporte, los dos sectores más atractivos para la inversión

Los eSports y la tecnología aplicada al deporte, la salud y la alimentación son los dos sectores de negocio deportivo más interesantes para invertir próximamente. Según el Estudio de Tendencias de Inversión del sector del deporte, realizado por Xarxa Capital, un 11% de los encuestados apostaría por el primer sector, mientras que otro 11%, por el segundo. Asimismo, el sector de servicios deportivos para seniors, e-commerce y home fitness son otros sectores considerados interesantes por los inversores.

El 48% de los encuestados considera que el posible escenario post-Covid-19 permitirá encontrar oportunidades que deben ser aprovechadas, mientras el 40% cree que el escenario obliga a ser más prudente y exigente con las posibles oportunidades.

En este estudio han participado cerca de 600 profesionales del sector: el 49% tendrían entre 1.001 euros y 10.000 euros para invertir, mientras que el 29% entre 10.000 euros y 50.000 euros para invertir. El perfil mayoritario es de un inversor de entre 40 años y 59 años.

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