Los titanes del deporte sacan la tijera: 9.000 millones en marketing, en juego

“Implementaremos un estricto control de costes”. “Limitaremos las activaciones de márketing”. “Reduciremos gastos donde sea posible”. Si en algo coinciden los planes de contingencia de todos los gigantes del deporte es en el objetivo de proteger la caja y recoger gastos a toda costa. Entre los costes operativos, la mayor partida y también la primera en pasar por la tijera será el márketing: los seis mayores grupos del sector suman un gasto al año casi 9.000 millones de euros en anuncios de televisión, patrocinios y publicidad.

Sólo Nike y Adidas copan el 74% de ese presupuesto. El gigante estadounidense gastó en 2019 3.753 millones de dólares (3.467 millones de euros) en lo que denomina “gastos de creación de demanda”, que incluye todo tipo de publicidad, patrocinios, eventos de marca y presentaciones de producto.

La inversión en patrocinios, por el contrario, ha tomado otro cariz durante los últimos años, especialmente para Nike y Adidas. A la par que emprendían el camino hacia la ofensiva directa por el consumidor, comenzaron a replegarse en el deporte profesional para buscar menos activos, pero más reputados y visibles.

Enlace al artículo completo en Palco23.

Publicado en marketing deportivo 2.0, marqueting | Deja un comentario

¿Se ha sentido respaldado el retail de deporte por los proveedores?

La distribución deportiva a menudo reclama apoyo, compromiso y buen trato a los proveedores. En esta compleja etapa, marcada por el coronavirus, hemos preguntado al retail del sector por la relación mantenida con las marcas. Grosso modo, los directivos de las centrales de compra y de las cadenas de tienda se sienten satisfechos por el respaldo recibido.

Jordi Cumelles, cofundador de Vèrtic, tienda especializada en outdoor y escalada, en eShowAsí, Jordi Cumelles, director general de Vèrtic Outdoor, manifiesta que, «en general podríamos decir que si, aunque creemos que en este sentido falta mucho por avanzar.  Está claro que de ésta solo saldremos si vamos juntos, y juntos quiere decir unidos.  Hay proveedores que todavía tienen la visión de hace 15 años y así no podremos avanzar».

Mientras, Curro Torrejón, presidente de Base-Detallsport asegura que «las dos grandes marcas nos han ayudado, por lo que aprovecho para dar las gracias. Otras estamos esperando respuestas pues necesitan acordarlas con su dirección europea o global. Pero en general estamos teniendo ayudas. Hay otras, la minoría, que se han negado a ayudar».

Enlace al artículo completo en Diffusion Sport.

Publicado en comercio electrónico, deporte | Deja un comentario

El deporte busca recuperarse en Bolsa

Tras la tormenta, la calma. Después de la debacle en los parqués a causa de la crisis del coronavirus, las firmas deportivas que cotizan en Bolsa han experimentado una ligera recuperación en las últimas semanas.

Éste es el caso de Adidas, que después de haber caído el 18 de marzo hasta un pozo por debajo de los 167 euros, el viernes 15 de mayo cerraba por encima de los 200. Eso sí: la firma alemana todavía se halla lejos de los 316 euros en que cotizaba cuatro meses antes, el 15 de enero, cuando alcanzó su techo anual. Y el 15 de mayo de 2019 se hallaba en los 251,45, un 25% más que ahora.

La evolución le ha resultado más favorable a la también alemana Puma. La firma del felino cotiza un 10% por encima que hace un año (59,4 euros actualmente frente a los 54,2 del 15 de mayo de 2019. Eso sí: lejos de los 80,45 euros alcanzados el 20 de febrero, cuando tocó techo para empezar a hundirse hasta los 42,14 del 18 de marzo.

Enlace al artículo completo en Diffusion Sport.

Publicado en bolsa, deporte | Deja un comentario

La inversión global en patrocinio deportivo se desploma un 37% en 2020 por el Covid-19

El Covid-19 ha paralizado la industria del deporte, y una de sus principales palancas de negocio también se verá resentida. La inversión global en patrocinio deportivo caerá un 37% en 2020, hasta 28.900 millones de dólares (26.618 millones de euros). Esta industria dejará de facturar 17.200 millones de dólares (15.842 millones de euros) durante este año por el parón de las competiciones y la renegociación o finalización de contratos de patrocinio como consecuencia de la pandemia y sus efectos económicos, según la agencia de márketing Two Circles.

El estudio prevé una caída del 45% en el gasto en patrocinio deportivo realizado por las entidades financieras, que cerrarán el año con una inversión de 6.900 millones de dólares (6.900 millones de euros). No es una cuestión menor, ya que el sector bancario fue el que más invirtió en esponsorizar a competiciones, equipos y deportistas en 2019, cuando representó el 27,3% del gasto en patrocinio deportivo con un desembolso total de 12.600 millones de dólares (11.605 millones de euros).

La inversión publicitaria en deporte del sector automovilístico, energético y de las aerolíneas caerá un 55%, hasta 2.600 millones de dólares (2.394 millones de euros) en 2020, sin contar los gastos de activación del patrocinio. Es decir, el informe sólo tiene en cuenta la contraprestación económica que pagan las marcas a cambio de tener visibilidad, pero no otras acciones de patrocinio que desarrollen con los equipos, atletas o federaciones deportivas.

Enlace al artículo completo en Palco23.

Publicado en patrocinio | Deja un comentario

¿Qué cambios conllevará esta pandemia para el sector deportivo?

La Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos (WFSGI) ha realizado una encuesta para conocer el impacto de COVID-19 en las empresas de la industria del deporte de todo el mundo. Y los datos son realmente reveladores del cambio que se avecina…

Tendencias de fabricación de COVID-19

Interrupción de la cadena de suministro: las cadenas de suministro parecen verse afectadas principalmente en el lejano Oriente (68%), seguido de Europa (64%) y Asia meridional (54%). Las cadenas de suministro en América del Norte solo se ven afectadas en un 22% y en América Latina menos del 10% han visto un impacto en su suministro.

Disminución de pedidos: alrededor del 90% de los encuestados ve una disminución de los pedidos de los clientes en Europa y América del Norte. Este número es significativamente menor -alrededor del 30%- para América Latina, el Lejano Oriente y el sur de Asia.

Enlace al artículo completo en Tradesport.

Publicado en Deporte y economía | Deja un comentario