El deporte más allá del deporte: el desafío de los clubes para seducir a los jóvenes

El deporte, ante la revolución del entretenimiento. Las nuevas formas de entretenimiento han cambiado el deporte para siempre y el deporte tradicional ha perdido la atención de las generaciones más jóvenes, que están más interesadas en los eSports y el gaming. En consecuencia, las marcas deportivas tienen la necesidad de conseguir conectar con los nuevos seguidores y esto pasa por crear narrativas que trasciendan más allá del deporte. Esta es la conclusión que se desprende del encuentro Un nuevo legado: la revolución del entretenimiento deportivo, organizado por ESIC e Interbrand y moderado por el profesor de márketing estratégico José Luis Pérez-Pla.

En este contexto, Borja Borrero, executive creative director de Interbrand considera que se han roto las barreras del tiempo y que esto supone un desafío por el resto de marcas, por lo que la única solución es “unirse a la fiesta en vez de intentar combatirla”, de manera “proactiva y participativa, ya que las nuevas generaciones consumen bajo demanda propia, cuando quieren y como quieren y desean ser participativos”.

El directivo ha recordado que “las nuevas generaciones ya no siguen tanto a los clubes de fútbol y que cuando lo hacen, siguen a más, y no de un mismo país”. “El gaming es seductor y sirve para fidelizar a edad temprana, las marcas tienen que unirse porque hay mucho potencial y hay que reaccionar, siendo proactivas, porque las más valoradas son aquellas que tienen una mayor afinidad con el consumidor, siendo proactivas y facilitando su rol participativo”, ha analizado.

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Deporvillage cambia de sede en Barcelona y pone rumbo a los 180 millones en 2021

Deporvillage cambia de sede. El ecommerce deportivo se mudará a finales de año a un espacio de 2.500 metros cuadrados ubicado en Sant Fruitós de Bages para dar respuesta al crecimiento de los últimos años. En concreto, la compañía se mudará a un nuevo edificio de oficinas ubicado en Sant Fruitós de Bages, muy cerca de su actual localización.

Hasta ahora repartida entre Manresa y el distrito 22@ de Poblenou, Deporvillage ya se vio obligada a ampliar sus oficinas en 2017. Ahora, “las nuevas instalaciones permitirán acoger todos los puestos de trabajo necesarios dada su actual magnitud, ya que este año ha reforzado su equipo hasta alcanzar una plantilla de más de 100 personas”, ha explicado la compañía en un comunicado.

Según los cofundadores de Deporvillage, Xavier Pladellorens, que también es consejero delegado, y Ángel Corcuera, director de producto, “se trata de un paso natural debido al crecimiento que hemos tenido en los últimos meses. Hacía ya un tiempo que habíamos visto que las oficinas actuales no nos permitían crecer de una forma cómoda. La necesidad de más espacio y la imposibilidad de encontrarlo en el edificio donde estamos ahora, nos ha llevado a buscar un espacio totalmente nuevo que nos permitirá crecer en función de nuestras necesidades y ofrecer una mayor comodidad al equipo”.

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BIG C: inversión de 2 millones para un ‘hub’ de eSports con ‘coworking’ en Barcelona

Coworking, club de eSports y gimnasio en un único lugar. Este es el proyecto de The Barcelona International Gaming Center (BIG C), un espacio que comenzó a gestarse en 2016 como un plató para programas de televisión y que ahora aspira a convertirse en un gran hub para los eSports. BIG C está impulsado por el empresario francés Jean-Sébastien Ventura, que ha invertido dos millones de euros en su desarrollo con la vista puesta en replicar el modelo en otras ciudades con franquicias.

El espacio cuenta con más de 1.900 metros cuadrados y se encuentra a sólo cien metros de la playa del Bogatell. El objetivo de Ventura es que se convierta en un centro de entrenamiento de alto rendimiento de eSports y un clúster profesional del sector.

Los planes de futuro de Big C pasan por posicionarse como centro cultural, con una programación semanal y la apertura de un gaming café para socios. “A partir de junio creamos el Big C social club”, ha explicado Ventura a Palco23. Por una cuota mensual de 25 euros, sus afiliados podrán acceder a la cafetería y poder participar en ligas y torneos sin coste extra.

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La industria deportiva europea aguanta la embestida del covid

Algunas de cal y otras de arena. Y al final, el sector prevé cerrar 2021 con un retroceso de apenas el 10%. Parece mucho teniendo en cuenta cómo empujan determinados deportes, como el bike o el Outdoor, pero también es importante tener en cuenta como se han desmoronado otros como, sobre todo, el esquí. Al final, un 10%, es para celebrarlo.

Los datos provienen de la FESI, la Federación Europea de Artículos Deportivos, y de su estudio para evaluar en qué situación se encuentras las empresas del sector. Y la conclusión es esa: que casi la mitad de las empresas europeas prevén cerrar este ejercicio con un descenso de la facturación de, como mucho, el 10%. Y eso, teniendo en cuenta que el ejercicio pasado se cerró con un -30%, debe verse con bastante optimismo. De los encuestados, el 80% son marcas y retailers; un 12%, fabricantes y un 8%, proveedores.

El estudio, realizado en plena tercera ola, constata que el 73% de los encuestados registraron un descenso del 30% en sus ventas el año pasado, para un 12,5%, el descenso fue de entre el 21% y el 30% y solo un 13% de las compañías registraron un comportamiento positico. Éstas, en la mayoría de casos, centraban su negocio den deportes como el running, el bike o el Outdoor, las modalidades más dinámicas de los últimos 12-18 meses.

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Gran satisfacción entre todos los asistentes al CIED11

El viernes 4 de junio al mediodía ha finalizado la XI edición del Congreso Iberoamericano de Economía del Deporte en el que, durante tres intensas jornadas ha reunido, presencial y telemáticamente, a académicos y profesionales de la economía del deporte de toda España.

Se han llevado a cabo un total de cinco sesiones paralelas en las que se han expuesto comunicaciones sobre diferentes temáticas como la economía del deporte, las nuevas tecnologías, la sostenibilidad, la gestión deportiva y, evidentemente, el impacto de la pandemia del Covid-19 en el sector deportivo, que ha tenido una gran presencia durante las diferentes sesiones de comunicaciones.

Además de las sesiones paralelas, también han participado profesionales destacados del sector en ponencias y mesas redondas donde las nuevas tecnologías y el fútbol fueron los grandes protagonistas.

Enlace al artículo completo en la web de la SEED.

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