Faltan pocos días para finalizar 2016, un año en el que estoy seguro que hemos llevado a cabo grandes proyectos relacionados con la industria del deporte, proyectos que hemos emprendido cargados de ilusiones y otros de los que hemos aprendido de los errores para mejorar en el futuro. Un año en el que hemos compartido conocimientos sobre tecnología aplicada al deporte, nuevas tendencias en marketing y comunicación 2.0 en el mundo del deporte. Ahora es tiempo para realizar un balance de todo lo ocurrido durante este año en la industria del deporte, pero también es gran momento para plantear algunos de los retos para el año próximo, yo he querido destacar cinco de ellos:
– Consolidación de los E-sports: si ha habido un sector, dentro de la industria del deporte, que ha revolucionado este 2016, este ha sido el de los E-sports, un sector que durante el próximo año tiene retos importantes por delante como su consolidación, su aproximación al gran público más allá de los amantes de los videojuegos, la implicación de los grandes clubs deportivos con la creación de sus equipos virtuales, la certeza de unos modelos de negocio rentables o una regulación acorde con la rapidez de crecimiento del sector, son algunos de los retos para el próximo año de una industria que se calcula que mueve ya casi 500 millones de dólares a nivel global y cuentan con una audiencia de 131 millones de espectadores y con una previsión de aumento hasta los 180 en tres años.
– Realidad Virtual: todos nosotros estamos ya habituados a la utilización de aplicaciones móviles, wearables y otros gadgets tecnológicos para nuestros entrenamientos o incluso para nuestro día a día, de todas maneras y, ya desde hace años, todavía vemos la Realidad Virtual como algo de futuro que ha de llegar pero que parece que nunca llega. La Realidad Virtual es una tecnología que permite crear experiencias únicas y esto ha de ser utilizado para conectar con los fans y hacerlos protagonistas en primera persona de las sensaciones de los deportistas, además, la RV también se puede utilizar para perfeccionar los entrenamientos, pero todavía no lo hemos visto aplicado de una forma habitual en los grandes clubes. Veremos si en 2017 la RV es ya una realidad o durante un año más seguirá siendo una tecnología de futuro.
– Internacionalización: existen algunos ejemplos de empresas nacionales que son referentes en mercados internacionales y, con un porcentaje elevado de su facturación que corresponde a la internacionalización, RoyalVerd, Trangoworld o Rossignol pueden ser algunos ejemplos, de todas maneras no es lo habitual en las pymes relacionadas con la industria del deporte. El crecimiento de las empresas de la industria del deporte pasan en gran medida por la internacionalización y la venta en nuevos mercados emergentes como pueden ser Latinoamérica o el mercado chino. Muchos de los Clústers que engloban a empresas del sector ya organizan misiones comerciales a Ferias y eventos de relevancia en el exterior pero en el próximo año, coincidiendo además con previsiones de crecimiento de la economía, las empresas de la industria del deporte han de dar un paso adelante con firmeza a la exploración de nuevos mercados que les permitan seguir creciendo.
– Smart Sports: “Smart cities” o “Smart stadiums”, son conceptos relacionados, sobretodo, con la conexión de las personas con la “internet de las cosas”, si lo aplicamos al mundo del deporte lo relacionaríamos con la facilidad de conectividad de los aficionados en las instalaciones deportivas, más allá de la simple conexión WIFI, conectividad para mejorar las experiencias relacionadas con un evento deportivo que el espectador puede realizar mientras lo vive en directo en los estadios. Además, el concepto “Smart” también está relacionado con la sostenibilidad y eficiencia en los procesos y, en este ámbito, también hay mucho margen de mejora para el próximo año, mejoras en la eficiencia energética en instalaciones deportivas o en la gestión y profesionalización de entidades deportivas serían algunos de los retos.
– Amaños y apuestas ilegales: durante este año hemos conocido algunos casos de amaños de partidos y de apuestas ilegales en los que, incluso en alguno de ellos, están implicados deportistas profesionales. Por desgracia, creo que las apuestas ilegales y los amaños de partidos será la gran lacra de futuro en el deporte, por este motivo, es necesario la implicación de todos los agentes de la industria del deporte junto con las Administraciones Competentes para llevar a cabo una legislación más unificada, más restrictiva que permita acotar las malas prácticas que afecta a la integridad de la industria y de las competiciones deportivas. Existen ya empresas especializadas en la supervisión de apuestas deportivas para evitar casos de fraude, de todas maneras, se tienen que dar pasos en firme para erradicar los amaños y apuestas ilegales.
Estos son sólo cinco retos de la industria del deporte para el próximo año, estoy seguro que a todos vosotros se os ocurren muchos más, os invito a compartirlos a continuación, de esta manera entre todos seguiremos aumentando nuestros conocimientos. Feliz 2017 para todos lleno de apasionantes retos deportivos por delante!!