En base a la investigación realizada en el año 2015, el presente estudio pretende dar respuesta a las siguientes preguntas: ¿cuál es el uso de la web y las redes sociales en la industria del fitness? Y ¿ha habido cambios sustanciales entre los datos obtenidos en el estudio de 2015 y 2016?
Para su realización, se analizaron 296 empresas del sector del fitness de España recogidas en el código CNAE 9313 (Actividades de los gimnasios) y, las 13 empresas con mayor facturación del código CNAE 9311 (Gestión de instalaciones deportivas) extraídas de la base de datos Sistema de Análisis de Balances Ibéricos (SABI). A su vez, aquellos centros de fitness pertenecientes a una misma cadena fueron unificados bajo el mismo nombre, resumiéndose finalmente en un total de 191 cadenas/centros. Además de clasificar la web y las redes sociales según su utilización, se analizó el número de fans y/o seguidores y, el engagement que generaron en las redes sociales más utilizadas en el sector. Para cumplir con los objetivos del presente estudio, se analizaron Facebook y Twitter de cada una de las empresas de forma manual y, mediante la herramienta online de análisis digital Rival IQ.
Enlace al artículo completo de la revista Body Life.