De la LFP a LaLiga, el día en que la marca del fútbol empezó a ‘latir’

LFP. Tres siglas que históricamente han acompañado a la patronal del fútbol español y que, desde hace unos años, chirriaba en el ámbito internacional por coincidir con su homóloga en Francia. Una definición que apenas decía nada fuera de España, y que se ha intentado resolver con un ambicioso plan de rebrandingejecutado durante los dos últimos años. La plasmación de ese cambio ha sido el cambio a LaLiga y una modernización del logo. “Poniendo en movimiento el rosco y capturando sus latidos, extraemos formas con las que contar la historia de una marca que transmite emoción en cada momento”, señala el director de marca global y activos, Enrique Moreno, sobre el proceso creativo.

El ejecutivo se refiere al beat, una reconversión del rosco para hacerlo latir como si fuera un corazón y un argumentario con una conclusión: “sin latido, no hay fútbol”. El cambio ha llevado asociado una fuerte inversión en márketing, pues solo en 2017 se invirtieron 150.000 en proyectos específicos de crecimiento de marca. Además, la organización presidida por Javier Tebas se ha comprometido a realizar una inversión mínima de diez millones de euros anuales en promoción de sus torneos durante el próximo ciclo audiovisual, que comienza en 2019-2020.

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