El deporte, catalizador en la era post-Covid

Pasado el impacto del alud de cancelaciones de eventos, la industria deportiva hace control de daños. Los patrocinadores salvan con nota esta crisis, que traerá nuevas tendencias y, según los expertos, contribuirá a la vuelta a la normalidad.

No hay guión para seguir escribiendo la historia. «Nunca antes la industria del patrocinio se había enfrentado a un desafío más serio», con eventos deportivos y de entretenimiento y sedes cerradas indefinidamente o reabriéndose con pinzas, pues un brote de la epidemia revertiría cualquier posibilidad de recuperar la normalidad.

Así valora IEG, considerada la autoridad mundial en la materia, la crisis provocada por el coronavirus en el negocio de patrocinios deportivos que mueve casi 50.000 millones de dólares anuales (46.000 millones de euros) y, que, desde 2014 y hasta la fecha, ha registrado un crecimiento medio del 4%.

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