Nationale Nederlanden negocia la renovación de la San Silvestre Vallecana

La Nationale Nederlanden San Silvestre Vallecana no sólo ha sido uno de los eventos más sonados a nivel deportivo en 2018. También es ahora uno de los más importantes al hablar de negocios, pues Nationale Nederlanden negocia la renovación del patrocinio como title sponsor, que selló en 2015 por tres años y que, por tanto, finaliza en este 2018. Antes de esa firma, la compañía fue copatrocinador en aquel 2015.

Se trata, por tanto, de una relación ya a largo plazo que mejora sus resultados. «La carrera ha cumplido todas nuestras expectativas e incluso las ha rebasado en algunos casos», apunta Michal Skalicky, subdirector general de Nationale Nederlanden, en una entrevista con EXPANSIÓN. «Estamos en negociaciones sobre nuestra futura participación, es un gran evento, transmite mucha energía y vibraciones positivas es adrenalina, endorfina, hace más conocido el running, es algo que conecta con la gente, tenemos mucho feedback positivo». Dicho de otro modo: «Permite participar a todos y es lo que queremos, una marca para todos, lo que tiene un gran vínculo con nuestro negocio».

Con este telón de fondo, los tres años de Nationale Nederlanden como title sponsor de la San Silvestre les ha servido para aprender grandes lecciones en patrocinio. «Cada año tratamos de ser más interactivos», apunta Skalicky. En esta edición, esto se concreta en el evento que prepararon para descubrir la camiseta y en la nueva aplicación para el móvil, que «permita compartir con amigos y familia la carrera, que la disfruten con el corredor», añade Skalicky. En el trasfondo, está uno de los grandes objetivos de la firma: crear comunidad. «Es algo en lo que avanzamos cada año», innovando en determinados capítulos de la carrera. En esa comunidad, cuenta con el NN Running Club, un equipo profesional con algunos de los mejores fondistas, y con el Running Team en España para empleados, con el que busca implicar a la plantilla para lograr sus objetivos personales.

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