New Balance se apoya en su categoría estrella para volver a crecer. La compañía estadounidense, que opera en España a través de la sociedad Alfico, prevé recuperar este año los niveles previos a la pandemia en el mercado español, apalancándose en el negocio del running. En 2020, la filial redujo sus ventas un 31,1% (excluyendo el canal online) y entró en pérdidas, con unos números rojos de 1,1 millones de euros.
New Balance entró en España en 1980 de la mano de la distribuidora gallega Alfico. En 2016, tras años de intenso crecimiento, la matriz estadounidense tomó el control de su negocio en el mercado español.
La racha se rompió en 2018, cuando la filial volvió a crecer, pero redujo notablemente su rentabilidad. En 2019, la empresa puso fin a más de una década de crecimiento de ventas y anotó un descenso del 15%, perdiendo la barrera de los ochenta millones de euros.
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