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Los eSports diseñan el ecosistema de su negocio a futuro

¿El seguidor de los eSports continuará siendo exclusivamente joven en el futuro? ¿Qué papel tendrán los patrocinadores y cuáles serán las ventanas de difusión de estas competiciones? La industria de los deportes electrónicos evoluciona a un ritmo frenético, pero entre las tendencias que apuntan los profesionales del sector se encuentran el cambio del perfil de la audiencia, la necesaria sostenibilidad económica de clubes y competiciones sin depender de los patrocinadores, y la expansión como fenómeno cultural.

El terreno de juego actual está claro: el 82% de la audiencia prefiere ligas mixtas, según el III Estudio de Audiencias elaborado por la ESL. Según el informe, presentado en la primera edición del Global eSports Summit, existe una clara tendencia a la pluralidad, tanto en los formatos, como en los soportes, donde el smartphone ya es la pantalla preferida para el 22% de los consumidores, un crecimiento de diez puntos porcentuales respecto al año anterior.

Uno de los factores que han sido determinantes para que los eSports se afiancen en España ha sido la incorporación de la mujer como gamer y espectadora y el crecimiento de la media de edad hasta los 25 años, lo que “demuestra que no es una burbuja, sino que los jóvenes siguen jugando a medida que crecen, lo que hará que siga subiendo la media en los próximos años, y que las mujeres seguirán sumándose hasta alcanzar la paridad progresivamente”, explicó Eider Díaz, directora de comunicación de la ESL.

Enlace al artículo completo en Palco23.

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Decathlon, entre las marcas más relevantes para los españoles en 2019

as exigencias de los consumidores se han elevado de manera notable en la última década y factores como la ética o la sostenibilidad han desbancado a factores como el precio a la hora de tomar la decisión de compra. Así lo reflejan los datos del estudio “Meaningful Brands 2019” elaborado por Havas Group y que recoge la opinión de 350.000 consumidores sobre 1.800 marcas en 31 países y 22 industrias.

El estudio elabora, además, un ranking de las 30 marcas más relevantes para los españoles y que, este 2019, lideran Google, WhatsApp y Decathlon. Completan el top 10 Mercedes-Benz, LaLiga, Amazon, Mercadona, Nivea, Renfe y Adidas. Por su parte, Correos, YouTube, Ikea, BMW, Danone, Bimbo, Repsol, PayPal, Nike, Nescafé, Valor, Booking, Iberia, Audi, El Corte Inglés, Nestlé, VISA, Central Lechera Asturiana, Samsung y Disney ocupan el resto de la lista.

Un 78% de los consumidores considera que las compañías deben contribuir a la mejora de nuestra calidad de vida y bienestar. Así, cuestiones como el cuidado de la salud, la alimentación y el estado físico; la necesidad de estar conectados y relacionarnos; el acceso, la facilidad y la inmediatez de los servicios; la movilidad y poder viajar o el ocio y el entretenimiento cobran relevancia entre los consumidores.

Enlace al artículo completo en Tradesport.

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El running concentra uno de cada seis euros del volumen del mercado deportivo

El mercado del running continúa manteniendo un notable protagonismo en el conjunto del negocio deportivo. Así lo constatan los datos de NPD Sports Tracking Europe, firma líder en estudios de mercado, que cuantifica en un 17% la facturación que suman el textil y el calzado de esta categoríarespecto al global del sector.

No obstante, en el periodo anual de octubre de 2017 a septiembre de 2018, el running acusó un retroceso del 3%. Este comportamiento cabe atribuirlo al descenso del 9% del textil, toda vez que el calzado mantuvo sus resultados estables. Cabe señalar que las zapatillas para la práctica corredora suponen dos tercios de la facturación del running; es decir, que doblan el negocio de las prendas para esta actividad.

Los datos de NPD Sports también revelan que, a pesar de que el consumo del producto masculino acapara más de la mitad de la facturación del mercado del running, también son los artículos orientados a este perfil de público los que han frenado el crecimiento de dicha categoría.

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