Ciclismo. La caravana de patrocinadores se recortará un 60%

Diferentes estudios indican que el 70% del retorno publicitario que reciben los equipos les llega a través del Tour.

El Tour es el motor que impulsa el ciclismo mundial. La gran ronda gala es el sostén económico sobre el que se asienta el ciclismo profesional, ya que la mayoría de los patrocinadores acuden a este deporte para mostrarse en el gran escaparate que supone la Grande Boucle. Diferentes estudios indican que el 70% del retorno publicitario que reciben los equipos les llega a través del Tour. Una primacía asumida por el resto de carreras, incluidas el resto de grandes rondas, que adaptaron sus fechas tras los aplazamientos para beneficiar a la carrera francesa y tratar de evitar la debacle absoluta, en una temporada muy dañada por la pandemia.

Pero el escaparate necesita personal que mire el producto, por lo que la ausencia de aficionados no se contempla, a diferencia de lo acontecido en otros grandes eventos como la Liga de Campeones o las finales de la NBA. «Va ser una edición singular, pero eso no quiere decir que va a ser peor», indica a Efe el director de la carrera, Christian Prudhomme, quien reconoce que en septiembre habrá menos aficionados de lo habitual por el final de las vacaciones y la menor presencia de extranjeros en las mismas.

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El mercado mundial del deporte creció un 5% en 2019

Un aumento del 9 por ciento en las ventas minoristas de bicicletas y accesorios impulsó el crecimiento del mercado mundial de artículos deportivos en 2019, según NPD Group. El consumo de calzado deportivo se redujo el 6 por ciento, en comparación con un aumento estimado del 9 por ciento en 2018. Tanto el textil como el equipamiento aumentaron un 4 por ciento.

El resultado final fue un crecimiento del 5 por ciento en moneda constante a 498.000 millones de dólares para el mercado total mundial, por debajo del aumento del 7 por ciento registrado en 2018, un año en el que la ropa y el equipamiento también habían aumentado a tasas más altas del 8 y 5 por ciento. , respectivamente. Las bicicletas y los accesorios aumentaron solo un 6 por ciento en 2018.

Aparentemente, el reciente crecimiento más fuerte en este segmento se debió en gran parte a la creciente demanda de bicicletas eléctricas más caras (y menos orientadas a la actividad deportiva). El impulso en el ciclismo ha continuado en 2020 por varias razones, pero la pandemia Covid-19 evidentemente evitará que el mercado total rompa la barrera de los 500.000 millones de dólares. Sin duda hará que registre su primer descenso desde 2008, cuando cayó un 2 por ciento.

Enlace en el artículo completo en Diffusion Sport.

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El confinamiento crea nuevos runners

Desde el confinamiento, nuestro país ha experimentado una oleada de nuevos runners. Los datos de la aplicación RunKeeper™ muestran un incremento de aficionados al running durante los meses de junio y julio respecto a 2019 (más del 7).

Los expertos dicen que, para que un deporte se convierta en un hábito, son necesarios 91 días de práctica de ese ejercicio. Así que después de esos días en los que no vimos obligados a modificar nuestro día a día, y muchos de nosotros nos aficionamos a hacer tanto ejercicio en casa como a salir hacer deporte limitando nuestro horario ¿Nos hemos enganchado los españoles al running? Los resultados de la investigación de ASICS en personas que se iniciaron o siguieron corriendo durante el confinamiento, nos asegura que, un 70% de ellos planea seguir corriendo o incluso hacerlo más a menudo en el futuro.

La investigación destacó que el 52% de las personas afirmaron que el bienestar mental era la principal razón por la que salían a correr durante la situación de estado de alarma, así como para desestresarse (48%) – siendo esta última más importante para las mujeres en comparación con los hombres (50% vs 38%). Los resultados también revelaron otros beneficios personales de correr, incluyendo más de un tercio (38%) que admitió que era una vía de escape, un 34% que dijo que les ayudaba a dormir y 21% que los hacía sentir más felices.

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LaLigaSportsTV podrá verse en Orange TV de forma gratuita

LaLigaSportsTV, la OTT de LaLiga en la que se puede ver gratuitamente contenido en directo y a la carta de muchos deportes, ha llegado a un acuerdo con Orange para integrar la OTT en su descodificador 4K HDR con sistema Android TV, según informa la patronal.

Con este acuerdo Orange TV, que emitirá toda LaLiga y la Liga de Campeones en la temporada 2020-21, refuerza su apuesta por los contenidos deportivos. En LaLigaSportsTV los clientes de Orange TV podrán disfrutar en directo, entre otras muchas disciplinas, de varios partidos amistosos de pretemporada de equipos de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank.

Además, los clientes de Orange TV podrán disfrutar de contenidos internacionales como el Mundial de Superbikes y la primera competición de fútbol rusa, la Tinkoff Russian Premier Liga.

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El deporte no profesional, contra las cuerdas: la normativa Covid del CSD compromete su viabilidad

La vuelta a la competición de las ligas no profesionales se complica. El Consejo Superior de Deportes (CSD) ha elaborado un borrador de protocolo para el regreso en el que obliga a estos deportes a realizar test PCR 72 horas de cada encuentro. El coste total de todas las pruebas se estima en alrededor de 80 millones de euros para una temporada o más de 100.000 euros al año para cada conjunto. Los clubes han alzado la voz: este desembolso compromete la viabilidad económica de entidades con presupuestos ajustados.

Bajo el título de Protocolo armonizado de actuación para la vuelta de competiciones oficiales de ámbito estatal no profesional de categoría absoluta, el CSD dice en el documento, al cual ha tenido acceso Palco23, que “parte de la base de que es imposible garantizar un entorno completamente libre de riesgos” y recuerda que “la práctica deportiva federada es una actividad voluntaria para cada uno de sus participantes”, por lo que el protocolo se enmarca bajo el principio de “autorresponsabilidad”.

Si bien es cierto que dicho documento aporta recomendaciones básicas para evitar contagios (distancia social, lavado de manos, uso de mascarilla, establecer grupos estables de convivencia…), en el punto 7 se establece que, para las primeras divisiones de deportes no profesionales, “será de obligado cumplimiento la realización de una prueba PCR, con 72 horas de antelación”.

Enlace al artículo completo en Palco23.

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