TV vs OTT vs plataformas sociales: ¿Quién gana la carrera audiovisual por el fan?

La TV tradicional se alza hoy como favorito, pero las OTT y plataformas como Facebook o Twitter ganarán peso en los próximos cinco años.

La pelea en el sofá sobre quién se queda con el mando no está tan caduca como podría dar a entender el aluvión de nuevos actores audiovisuales. La TV tradicional sigue siendo la opción preferida por el 68% de los aficionados a la hora de seguir sus deportes, seguida por las opciones de pago (PPV)como Movistar + (con el 51,8%). Ya más distancia queda la prensa deportiva (25,8%), las plataformas sociales (22,2%) y, con una brecha aún mayor, los aficionados se enganchan a sus deportes a través de la prensa generalista (7,8%) y la oleada de las OTT especializadas (5,5%), como Dazn o LaLiga SportsTV.

Así lo concluye el último Barómetro de Patrocinio que elabora Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting, que anticipa, no obstante, otro ganador en esta carrera para los próximos cinco años. En el caso de los patrocinadores, sus respuestas anticipan que los canales de acceso a contenido deportivo (competiciones, eventos, partidos o noticias deportivas) que serán más importantes son las plataformas sociales. las OTT de deporte, las generalistas, las de las properties y el PPV. Las propiedades prácticamente coinciden, situando primero las OTT y después las plataformas sociales.

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El Atleti entra en los eSports con una sección de ‘Fifa’ de la mano de Movistar Riders

Nuevo paso de un club español de fútbol en la industria de los eSports. El Atlético de Madrid ha alcanzado un acuerdo con Movistar Riders para gestionar su sección de deportes electrónicos, que competirá en la próxima eLaLiga Santander. Los términos económicos del acuerdo no se han desvelado.

El equipo competirá bajo la denominación Atleti eSports, aunque en las equipaciones lucirá los logotipos de ambos clubes, así como sus patrocinadores principales: Movistar y Nike. Para dar el salto el club ha incorporado al gamer AndoniiPM, que será quien participe como representante de esta división en los torneos de Fifa20.

La edición de 2020 de la eLaLiga contará con 34 equipos y repartirá 100.000 euros en premios, por lo que será la liga nacional de Fifa con mayor importe económico. Respecto a Movistar Riders, que también compite en la LVP y en otras competiciones internacionales, supone dar un paso más dentro de su proyecto de consultoría, con el que se pretende diversificar las vías de ingresos económicos a través de nuevas líneas de negocio.

Fuente: Palco23.

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El paro deportivo sube un 2,7% en enero respecto al cierre de 2019

El paro deportivo se eleva un 2,7% en el arranque de año. La industria deportiva, recreativa y de entretenimiento cerró enero con 35.867 profesionales en situación de desempleo, lo que se traduce en 945 profesionales más en la cola del paro respecto a diciembre, según los datos del Servicio Estatal de Empleo (Sepe).

Pese al incremento del desempleo en términos intermensuales, en comparación con el primer mes de 2019 cayó un 1,5%. Según la clasificación Cnae, este grupo incluye varios subsectores como las actividades de museos, de conservación de lugares y edificios históricos, pero también las relacionadas con los parques naturales y con el deporte, como el turismo activo o la actividad de los gimnasios. Si bien las cifras del Sepe no ofrecen el detalle del desempleo deportivo, sí que dan una idea de cómo evoluciona el sector a través de esta magnitud macroeconómica.

Por género, el paro en este sector de actividad afectó a 17.604 hombres y 18.263 mujeres. El paro masculino cayó un 1,4% interanual, pero se elevó un 2,2% intermensual. La caída entre las profesionales de esta industria fue mayor en comparación con enero de 2019, puesto que el paro se redujo un 1,5%. Eso sí, en comparación con el mes anterior, se elevó un 3,1%.

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El 66% de las grandes marcas españolas está vinculada al deporte

La marca Santander crece un 33% en valor en los últimos dos años, coincidiendo con el patrocinio de la UEFA Champions League.

El precio que tiene el intangible de la marca viene valorado por el resultado financiero de la compañía, el papel que tiene la marca a la hora de la decisión de compra por parte de los consumidores y la capacidad que tiene la marca en sí para garantizar ganancias futuras. En base a esta metodología, Interbrand ha elaborado el ránking de las 30 mejores marcas españolas, liderado por Zara, la gran enseña de Inditex, con un valor de 15.000 millones.

Destaca que veinte de las treinta enseñas más fuertes del país están vinculadas al deporte. No así la insignia de Inditex, que no hace publicidad ni promoción de su marca; pero también están ausentes de cualquier disciplina deportiva BBVA, Mercadona (que articula el patrocinio a través de la Fundación Trinidad Alfonso), Bershka, Prosegur, Naturgy, Loewe, DIA. De estas, solo BBVA, Mercadona, Prosegur y Bankinter crecen en valor, mientras que Zara, Bershka, Naturgy, DIA y Mango caen (DIA y MANGo, por encima del 55%). La caída en el valor de estas marcas viene lastrada por los resultados financieros, ante los que una marca fuerte resulta más resistente; siendo buena prueba de ello es que la mayoría de las grandes marcas nacionales entrenan esta fortaleza con algún deporte.

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CaixaBank y el Espanyol crean el primer estadio ‘cashless’

Adiós al efectivo, los papeles, las colas o las preocupaciones en la cesión de abonos. CaixaBank, bautizado como el banco de los clubes de fútbol por su fuerte estrategia de patrocinio en el deporte rey, acaba de dar un paso más en su estrategia deportiva: junto al Espanyol ha convertido al RCDE Stadium en el primer estadio cashless de España.

Es uno de los 17 equipos de LaLiga Santander que patrocina en una cartera que incluye a otros 13 de LaLiga SmartBank.

Gracias a este proyecto, los aficionados podrán reservar desde el móvil lo necesario para disfrutar de un partido y recogerlo en el coliseo blanquiazul sin esperas. También será posible solicitar la entrega de productos en el domicilio particular o en puntos de recogida rápida habilitados, llevando así el concepto de esta iniciativa pionero más allá del propio encuentro.

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