Resumen de la Jornada dedicada al “Fenómeno del Running”

SNS6El jueves 16 de marzo se ha celebrado la 6ª Edición de la jornada que organiza el Máster en Dirección y Gestión del deporte de la Universitat Pompeu Fabra – Barcelona School of Management dedicada en esta ocasión al fenómeno del Running y que contó con la presencia de destacados profesionales del sector que abordaron la temática desde diferentes perspectivas.

Adriano Morán, periodista y director del documental “Running, la gran obsesión“, una coproducción de El Confidencial y A3Media sobre la adicción al “running” fue el primero de los invitados. En un formato de entrevista con Carles Murillo, Director del Máster en Dirección y Gestión del Deporte de la UPF –BSM, se repasaron los aspectos más importantes que trata en el documental como la adicción de las personas al Running, la poca preparación previa que realizan, los efectos negativos para la salud, “frases como “si quieres puedes” no son ciertas porque no todo el mundo está preparado para correr una maratón” destacó Adriano durante una intervención que suscitó el interés del público asistente en el turno de preguntas.

La primera de las mesas redondas de la jornada contó con la presencia de Mariona Violan, codirectora del Plan de Actividad Física, Deporte y Salud (PAFES) del Consejo Catalán del Deporte y especialista en Medicina del Deporte por la Universidad de Barcelona que destacó la importancia de cuidar el cuerpo a la hora de realizar deporte con unos exhaustivos exámenes médicos y dando importancia al entrenamiento invisible, dormir y alimentarnos correctamente, los grandes olvidados de la preparación a la hora de correr. Álex Rivera, clúster manager de INDESCAT, clúster de la industria del deporte en Catalunya y colaborador de la jornada expuso datos sobre la evolución y crecimiento del Running durante los últimos años y la importancia del marketing y las marcas a la hora de hacer crecer esta industria que para nada se puede considerar un “boom” porque existen sectores que facturan cantidades mucho más importantes, destacó Álex durante su intervención. La vertiente solidaria del Running corrió a cargo de Elena Rodriguez, responsable del Intermón TrailWalker, prueba solidaria en la que la totalidad de los fondos recaudados son destinados a fines sociales de la ONG.

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En la siguiente mesa redonda, se explicó la gestión de grandes eventos deportivos como la Zurich Maratón de Barcelona a cargo de Juan Porcar, una maratón consolidada entre las cuatro con más participantes de París y en la que la atención al corredor es uno de los objetivos prioritarios de la organización. Gabriel Arranz, director de Promoción y Acontecimientos Deportivos del Ayuntamiento de Barcelona explicó la evolución de las tres carreras que actualmente son de titularidad del Ayuntamiento como son la “Cursa de la Mercé”, “La cursa dels Nassos” y la “Cursa dels Bombers”. Barcelona es una de las ciudades donde se llevan a cabo más actividades deportivas los fines de semana destacó Gabriel en su ponencia. Para finalizar la mesa redonda, Marc Ràfols, organizador de la Barcelona Trail Races, explicó las peculiaridades y las grandes dificultades con las que se encuentran las empresas organizadoras de eventos deportivos en la montaña por las actuales restricciones existentes en entornos naturales que, en cierta medida, ponen en riesgo el crecimiento de esta disciplina en los próximos años.

La sesión de tarde de la jornada comenzó con la mesa redonda dedicada a los modelos de negocio asociados al fenómeno del Running. Jonathan Florido, CEO y fundador de Runnerbox, experiencias relacionadas con el Running paquetizadas para regalar similares a las tradicionales cajas regalo de hoteles o restaurantes. “El sector es un sector muy complicado porque hay players muy consolidados con un muy buen posicionamiento, pero sus productos no tienen el alma ni emotividad que tiene el Running, es un concepto diferente y que nos diferencia de ellos” comentó Jonathan durante su intervención en la que destacó también el llamamiento al apoyo de emprendedores que aportan nuevos proyectos relacionados con el sector del ocio y el deporte. Alba Vázquez, creadora de Runister, una aplicación que te paga por correr y que ya cuenta con apenas unos meses de vida con 30.000 seguidores a nivel mundial presentó en exclusiva el nuevo modelo de negocio de la aplicación que consiste en realizar pequeñas entrevistas a los corredores a cambio de pequeñas cantidades de dinero, “queremos ser un puente entre las grandes marcas que quieren saber todo de nosotros y la gente a través de nuestras pequeñas entrevistas” explicó Alba. Para contrarrestrar nuevos modelos de negocio asociados al Running, la mesa redonda contó con la presencia Andreu Ballbé, gerente de Championchip, la empresa referente de cronometraje en el sector que realizó un recorrido por la historia de la empresa y como han ido evolucionando las carreras durante las últimas décadas.

Albert Jorquera, deportista, periodista y Social Media Manager fue el encargado de comenzar la última de las mesas redondas de la jornada en la que explicó la evolución del trailrunning y la importancia que han tenido las Redes Sociales en el crecimiento tan exponencial que ha experimentado en los últimos años, “los valores que ha transmitido Kilian Jornet en su día a día en las Redes Sociales ha sido uno de los factores más determinantes a la hora de explicar el fenómeno del Trail Running” explicó Albert durante su intervención. Jordi Cavero de la Diputación de Barcelona explicó las iniciativas y el apoyo que, desde el organismo, realizan a iniciativas relacionadas con los eventos deportivos y, en concreto, del Running. Para finalizar la jornada, Carles Combarros, director de la Fundación Catalana per l’Esport, explicó la importancia de la profesionalización y la pasión por el deporte como elementos esenciales en el crecimiento del Running, fue sin duda, una de las grandes intervenciones de la jornada que sirvió como punto final a una jornada que ha contado con grandes profesionales del sector y que ha servido para poner en alza la gestión y la pasión que todos nosotros sentimos por este gran deporte como es el Running.

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