Resumen de la VIII Conferencia «Gestión de empresas deportivas»

logo-IESEMiércoles 23 por la mañana tuvo lugar en la escuela de negocios IESE de Barcelona la VIII Conferencia «Gestión de empresas deportivas» organizada por IMG y el Club de Tenis Barcelona enmarcada dentro de la semana en la que se celebra el Barcelona Open Banc Sabadell, 62º Trofeo Conde de Godó, siendo el acto académico más importante de la semana de tenis.

2014-04-23 09.51.19Después de la correspondiente presentación de la jornada, comenzó la primera ponencia a cargo de Oscar Vargas, responsable de marketing de Schweppes explicando la importancia del deporte en el patrocinio deportivo en el que destacó las singularidades que aporta el mundo y la industria del deporte al patrocinio de las empresas, con la pasión, las emociones y los valores que transmite como fortalezas más destacadas del deporte. También hubo tiempo para explicar las barreras que existen, a su entender las más importantes serían la dificultad en la medición de los resultados, el elevado coste que representa y la sobrevaloración de los impactos como las más importantes de ellas.

2014-04-23 10.23.59El chairman de la ATP, Chris Kermode fue el encargado de explicar la evolución y organización interna de la Asociación de Tenistas Profesionales, una organización que ha ido creciendo y profesionalizándose durante los últimos años. Explicó la estructura de torneos que se disputan a lo largo de toda la temporada, los impactos mediáticos que reciben, destacando mucho más los de televisión que los que aportan las Redes Sociales, la importancia de proporcionar a los sponsorships experiencias mucho más allá que solamente el tenis para atraerlos y, para finalizar, explicó los retos de futuro de la ATP,  destacando la gestión del calendario de torneos, la regularización en los derechos de global media y la dedicación a la «construcción» de nuevas generaciones de estrellas que releven a los Nadal y Djokovic actuales. Una gran intervención la de Chris Kermode.

2014-04-23 11.07.44Tras una breve pausa, fue el turno de los emprendedores relacionados con proyectos deportivos, en concreto Henri Letellier Fundador de Tracemyway, plataforma de seguimiento en tiempo real de eventos deportivos aportando también contenidos que pueden ser de interés para atraer a posibles patrocinadores en el futuro. Ander Michelena, CoFundador de TicketBis plataforma de compra venta de entradas y abonos deportivos que ha ido aumentado su mercado también al musical y que durante el último año han facturado más de 60M de euros y José David Poveda, CEO de From the Bench Games, juegos de «manager deportivos» para mobiles con licencia de los equipos de fútbol más importantes de toda Europa y que también ha conseguido acuerdos con la NBA americana. Explicaron la evolución de sus proyectos y de la importancia de ser unos apasionados del mundo del deporte para emprender en estos proyectos que, sin ser el elemento esencial, es de gran importancia para el trabajo del día a día.

2014-04-23 12.02.12Para finalizar la jornada tuvo lugar la presentación de Inteknio, a cargo del CEO, el humorista Carlos Latre, una aplicación en la que los CEO y celebrities tienen todos sus perfiles sociales centrados en un único lugar, Fan APP y en que además puedes ofrecer otros contenidos de valor para sus seguidores como contenidos exclusivos, ticketing, e-commerce, etc…, sin duda una gran presentación para poner la guinda final a una mañana muy productiva sobre gestión en el mundo del deporte y del entretenimiento.

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