Show me the money

show-me-the-moneyGenial libro de Esteve Calzada sobre los aspectos fundamentales pero explicado de una forma muy profunda sobre todo lo que se ha de tener en cuenta en el departamento de marketing de un club de fútbol, sus experiencias como responsable de este departamento en el FC Barcelona con Joan Laporta, unas temporadas que sentaron las bases de las acciones de marketing que todavía hoy en día tienen vigencia.

En el libro explica el análisis, estrategia y posicionamiento de nuestra entidad deportiva, los factores determinantes de ese departamento, la importancia de los derechos de televisión, la gestión de los contratos, el desarrollo del plan de comunicación, la relación con los patrocinadores o la negociación de los contratos son tratados con todo detalle y sus explicaciones contribuyen la base que todo “sport marketer” ha de tener en cuenta para poner en práctica para su club de fútbol.

Sin duda ha resultado una gran experiencia la lectura de este libro que recomiendo para todos los amantes del marketing deportivo, en especial del fútbol ya que es, quizás el único punto débil del libro, que se centra exclusivamente en este deporte.

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